中华老字号品牌散发光彩 京酒迎战春节档

　　随着春节的到来，叠加经济复苏大趋势，北京酒水消费也迎来小高潮。在今年春节档期间，京城酒类消费主要集中于高性价比品牌以及有较强品牌效应的产品，其中中华老字号品牌尤为受到消费者的热捧。

　　位于前门的红星源升号博物馆内，前来参观并购买产品的顾客络绎不绝。在售卖柜台前，来自苏州的消费者在购买完红星产品后向记者表示：“在从北京旅游回去之前，选择来源升号博物馆购买红星酒作为伴手礼。二锅头能够集中表现北京文化，而且红星也是中华老字号，所以选择了红星品牌。”

　　与来自五湖四海的消费者在前门选购伴手礼不同的是，在北京过年的消费者更多是选择在商超渠道进行酒水选购。记者走访了天虹超市新奥店发现，店内多款酒水货品充足，其中包括牛栏山、红星以及华都酒业旗下的多款产品均有不同程度的促销活动。

　　在走访过程中，记者还发现多位消费者选购了牛栏山旗下包括百年陈酿、牛栏山珍30等产品。除白酒外，部分消费者也选购了包括燕京啤酒（000729）在内的多款啤酒产品以及部分国产葡萄酒产品。针对京酒消费及饮用场景，有消费者向记者表示，京酒比较能够代表北京特色与文化。平日商务宴请以及招待亲朋好友都会选购牛栏山旗下的产品，过年也会用京酒作为团圆酒与家人共饮。

　　业内人士指出：“目前影响消费者选购白酒产品的因素一方面在于产品性价比，春节期间很多超市均采用促销、买赠方式提升酒类产品性价比，从而吸引更多消费者。另一方面则在于品牌影响力，其中除头部名优白酒品牌外，中华老字号产品也成为消费者选购产品的重要参考标准之一。”

　　近年来，随着中华老字号品牌名单相继扩充，京酒的身影也不断加入其中。公开资料显示，2006年为保护和挖掘中国传统文化中珍贵的品牌资源，商务部重启老字号认证。对于京酒而言，作为二锅头代表企业之一，牛栏山、红星均于2006年11月被认定为中华老字号品牌。今年2月1日，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单，共382个品牌入围。其中，华都（北京华都酿酒食品有限责任公司）、五星啤酒（北京双合盛五星啤酒有限公司）等京酒品牌成为中华老字号的“新成员”。

　　如今，当酒水春节档如火如荼热销时，京酒品牌也不断在这波消费小高潮期间寻找自己的站位。借助“京酒”与“中华老字号”双名片，京酒在不断摸索未来的发展路径。北京华都酿酒食品有限责任公司总经理朱华曾在“京酒京韵·京味儿里的酒香”沙龙上指出，酒类品牌如果在北京市场占据优势，更易成为全国品牌，因此北京酒更具有优势。未来，文化、品牌引领创新，培养未来目标人群将成为北京酒的核心。